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4.7英寸iPhone成为新廉价之选

TIME:2017-08-04 来源: 无锡苹果维修服务中心

苹果的廉价新策略

 

苹果让 iPhone 进入大屏时代无疑是成功的,iPhone 6 那惊人的一季度 7000 多万销量就是证明。当然,总会有人怀念 4 英寸时代 iPhone 的修长和盈盈一握,iPhone SE 就是给他们的礼物。

表面上看 iPhone SE 堪称完美,因为它不仅照顾到了那些对小屏幕情有独钟的消费者的需求,3288 元人民币的起售价也非常诱人,更别提 iPhone 6s 级别的强劲性能了。iPhone SE 似乎可以作为一个固定的系列照顾低端市场,但事实是它现在遇到了去留的危机。

 

许多消息来源都指出,2017 年苹果将会发布三款 iPhone 新机。其中设计变化最大,可能会采用无边框 OLED 屏甚至取消 Home 键的玻璃化“iPhone 8”将会是主角,而传统的 4.7 英寸款和 5.5 英寸款仍旧延续原来的设计,采用 LCD 显示屏。

 

著名的苹果分析师郭明錤日前在一份报告中称,他相信 4.7 英寸 iPhone 的 2017 年型将会成为苹果新一代的中端甚至是低端产品。郭明錤将这款机型称为“iPhone 7s”,预测它的出货量能占到总额的 30% 至 35%。

 

iPhone SE 究竟能不能够在明年得到更新,甚至于它还会不会作为一个系列继续走下去,这都是人们非常关心,一直在讨论的问题。如果实际情况真的是这样,那么 iPhone SE 就不大可能在未来继续留存下去了,毕竟定位上存在着冲突。

 

iPhone SE 的尴尬

 

如果光从销量上来看的话,iPhone SE 应该算是成功的。新品一上市便告售罄,苹果在线商店的预计发货时间一再延长。上市一个月后,iPhone SE 在英国和法国等欧洲市场的采用率达到了 1%,而在加拿大和香港,采用率比例为 0.4%,而美国市场方面,表现则与世界平均水平相同。至于倾向于选购大屏幕的中国市场,其采用率也有 0.2%。上架发售后三个月时间里,iPhone SE拿 下了美国iPhone市场销量高达 16% 的市场份额。

 

不过苹果最主要,销量最高,从中获利最多的还是 4.7 英寸和 5.5 英寸的两款 iPhone。这样一来,iPhone SE 的热销就导致了问题的出现,那就是市场份额被抢。

 

几个月前有人统计,iPhone 6 系列的两种机型的需求量分别下降了 58% 和 57%,因为自苹果 iPhone SE 上市以来,消费者逐渐的转向了该机型。从消费者在网站上对于该机型的点击量来看,该机型在 2016 年 3 月底至 2016 年 6 月底之间这段时间的受欢迎程度已经上涨了 116%。

 

所以 iPhone SE 遇到的一个尴尬局面是,苹果希望它成功,但却没想要高于预期的结果。

 

中国市场是关键?

 

另外,市场研究公司 Counterpoint Research 提出了一个有趣的观点,那就是 iPhone SE 如今在中国市场中,已经开始呈现出竞争力被本土厂商严重削弱的态势了。目前在国内的手机厂商排名中,前四名均是本土厂商,第五名才是苹果。这一点,苹果必须小心应付。

无论是 OPPO、Vivo、华为还是小米,它们都已经开始要摆脱自己“只剩下性价比”的帽子,开始朝着高端旗舰的道路上走去。小米不久前发布小米 Mix,无边框设计似乎正是在预示着一个新的趋势。

 

不可否认 iPhone SE 仍旧有很强的诱惑力,苹果的金字招牌再加上扎实丰富的生态和服务,这些都是用户粘性和吸引力的来源。但在手机硬件性能继续发展,绝对的流畅性不再是人们追求的第一要素的前提下,国内手机厂商在追求高端体验的同时继续保证性价比,几乎位于同一个价格区间里的 iPhone SE 理所当然会受到冲击。

 

尽管近一年来大中华区营收下滑,但库克公开表示对中国市场十分看好。iPhone 的成功很大程度上有赖于中国的消费者。同样的,面对中国消费者这样一个对产品价位仍然很敏感的群体,面向低端的机型能否成功的关键也在于此。

 

人们选择 iPhone SE 主要有两方面的考虑,对于国内的用户来说,喜欢小尺寸这个比较情怀的因素应该占到少数,最重要的当然就是售价了。能够以 3000 元出头的价格体验苹果的优质产品,享受其生态,不可谓不值。

 

如果说在 iPhone SE 的用户中,喜欢更大的屏幕,只是出于性价比的考虑才选购这款手机的人更多。那么,这些人就有着相当的购买潜力。苹果一旦推出所谓的“iPhone 7s”,让 4.7 英寸的版本成为低端之选,那么许多 iPhone SE 的用户就成为了潜在的用户。如果只简单地以人口基数来计算,潜在用户的数量也足够可观了。

 

情怀的终结

 

iPhone SE 的出现对果粉们来说更多的是一种情怀的满足,人们的热烈回应超出了苹果的预期。这种微妙的现状,很可能就是导致 iPhone SE 告别历史舞台的主因。

如今已经有传闻声称,采用了无边框设计和 OLED 屏幕的 iPhone 8 可能会涨价。虽说这好像不太符合苹果的传统,但有 iPad Pro 和 Touch Bar 版 MacBook Pro 在前,我们也不能否认这样的可能性确实存在。

 

价格上升必然导致需求降低,这是很简单的道理。另外还有消息指出 iPhone 8 为了实现无线充电,可能会采用玻璃外壳,和现在两款 iPhone 的金属外壳迥异。过去的拆解报告称 iPhone SE 在主打低端的同时,也起到了清理零部件库存的作用。苹果继续保留 4.7 英寸和 5.5 英寸两款 iPhone,可能也有这方面的考量。

 

iPhone SE 会被苹果砍掉吗?这个可能性当然是存在的,毕竟营收的主力并不是它,而是正儿八经标有数字序号的那一型。这肯定会让一部分果粉感到有些难接受,小尺寸有小尺寸的好,单手轻松掌控的便利也是过去一个时代的特点。不过我们也得往前看,会取代它的 4.7 英寸版 iPhone 同样很优秀。

 

iPhone SE 再好也是过去的设计加上情怀的包装,要说创新和变化,还得看后续更新的那些新品。大屏手机早就成为了不可逆转的大趋势,它们才占据着稳定的主导权。还是说,你对 iPhone SE 就是如此偏爱呢?

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